Brick by Brick

Brick by Brick : How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry (2023) là tác phẩm thuộc thể loại sách quản trị doanh nghiệp, chiến lược kinh doanh và quản lý đổi mới sáng tạo. Tác phẩm được viết bởi David Robertson, Giáo sư thực hành tại Trường Wharton thuộc Đại học Pennsylvania, cùng với sự cộng tác của nhà văn kinh doanh Bill Breen. Cuốn sách cung cấp một cái nhìn chi tiết và khách quan về hành trình vượt qua khủng hoảng của Tập đoàn LEGO, trở thành tài liệu tham khảo cho các nhà quản lý trong việc cân bằng giữa sáng tạo và kiểm soát tài chính.

Cuộc khủng hoảng năm 2003 và bước ngoặt thay đổi tư duy quản trị

LEGO là một trong những thương hiệu quen thuộc trên thế giới, gắn liền với nhiều thế hệ khách hàng. Tuy nhiên, đằng sau sự phổ biến đó là một giai đoạn lịch sử ít người biết đến khi công ty gia đình Đan Mạch này đứng trước nguy cơ phá sản vào năm 2003.

Mạch nội dung của cuốn sách được triển khai dựa trên các dữ liệu nội bộ và những cuộc phỏng vấn trực tiếp với đội ngũ lãnh đạo của LEGO. Tác giả chỉ ra rằng sau nhiều thập kỷ thành công, LEGO đã rơi vào bẫy của sự đổi mới mất kiểm soát vào cuối những năm 1990. Nhằm cạnh tranh với sự bùng nổ của trò chơi điện tử và đồ chơi công nghệ, công ty đã đa dạng hóa sản phẩm quá mức, mở rộng sang các lĩnh vực như quần áo, chương trình truyền hình và xây dựng các công viên giải trí LEGOLAND mà không tính toán kỹ chi phí. Biến cố xảy ra khi thị trường thay đổi nhanh chóng, các sản phẩm mới không đạt doanh thu kỳ vọng, dẫn đến khoản lỗ lớn và đưa doanh nghiệp đến bờ vực sụp đổ tài chính.

Trước tình thế đó, ban quản trị mới của LEGO đã thực hiện một kế hoạch tái cấu trúc quy mô lớn. Thay vì tiếp tục phát triển những ý tưởng xa rời giá trị cốt lõi, công ty quyết định quay trở lại với viên gạch nguyên bản, đồng thời thắt chặt quy trình quản lý danh mục sản phẩm và lắng nghe cộng đồng người hâm mộ (AFOL - Adult Fans of LEGO) để tạo ra những dòng sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu thực tế.

Giá trị thực tiễn về quản lý đổi mới và sự cân bằng trong doanh nghiệp

Brick by Brick : How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry mang giá trị lý luận và thực tiễn lớn khi mổ xẻ các quy tắc về đổi mới sáng tạo. David Robertson không phủ nhận tầm quan trọng của sự sáng tạo, nhưng ông chứng minh rằng đổi mới nếu không đi kèm với kỷ luật tài chính và sự thấu hiểu khách hàng cốt lõi có thể kéo sụp một tổ chức lớn. Cuốn sách đưa ra hệ thống các bài học về cách kiểm soát chuỗi cung ứng, quản lý rủi ro và cách tích hợp công nghệ số vào sản phẩm truyền thống một cách hợp lý.

Về mặt thành tựu, tác phẩm nhận được sự đánh giá cao từ giới chuyên gia kinh tế, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp và các tạp chí quản trị uy tín như Harvard Business Review. Cuốn sách được công nhận là một trong những nghiên cứu điển hình xuất sắc về quản trị khủng hoảng và tái định vị thương hiệu trong kỷ nguyên hiện đại, giúp người đọc hiểu rõ cách một doanh nghiệp không chỉ vượt qua khủng hoảng mà còn tận dụng nó để bứt phá.

Tìm hiểu chiến lược hồi sinh của LEGO để rút ra những bài học kinh nghiệm về tư duy đổi mới có kỷ luật cho tổ chức của bạn. Mua hàng ngay tại InBook.vn!